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卡通花体字一般是通过“卡通作品—卡通形象—企业标志”的过程发展而来的。在符号消费社会，熟悉度是影响卡通花体字标志亲和性的重要因素，越是熟悉的卡通形象对消费者就越有吸引力，并最终影响消费者的购买行为。品牌的亲和力更来自于消费者对卡通字体的情感共鸣，有些风靡全球的经典卡通形象影响着几代人，其生动活泼的形象深入人心，拥有大批的忠实粉丝，像国外的米老鼠和唐老鸭、猫和老鼠，国内的孙悟空等经典动画卡通形象都熟知于众。所以有些品牌的卡通字体直接采用大家熟知的“大牌”卡通明星来作为标志，不仅提高了消费者对品牌的认知度，还有着鲜明而独特的品牌文化。
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